第一式“意志力”，营销和其它行业一样，最杰出的人永远是一小撮，无论培训班请了多么大牌的老师来讲授，传了多么经典的知识，这个班最后成为营销□□的只会是一小撮最能坚持的！

　　这个世界不是比你iq多高，也不是比你eq多牛，最后成功者，一定有一个特点：具备很强的“意志力”，营销界也不例外。

　　“大道至简！这听起来很简单，做起却很困难。所以，你们真正的第一课，就是训练意志力！”邦立斩钉截铁地说。

　　“训练会很艰苦，甚至是很可怕的。你们能不能坚持？”

　　“能！”女孩们吼道。

　　邦立满意地点了点头：“请用行动来回答我！”

　　军人们钢铁般的意志就是训练出来的。

　　邦立训练女孩们意志力的方法，不复杂，但很有效！

　　比如，每天早上他带领女孩们爬山，一直爬到全身汗湿，呕吐不止。

　　比如，他要求女孩们去找自己最讨厌的人或是仇敌，尝试和这些人面带微笑地聊天！

　　比如，他让女孩们去公园，做公众演讲，话题不限，围观人数过百才算合格。

　　再比如，...

　　做营销工作，没有意志力，你有再多的技巧，也是花架式。这就是为什么如今许多年轻人自认为看了几本营销的书，上了几堂营销大师的课，一旦实践，通通完蛋的原因。

　　世界上最简单的事情往往都是最难的！做事通常有四个境界：用手做、用脑做、用心做、用命做。中国人拼了命去做，核弹爆了、火箭上天了、飞船对接了；但只用手去做的，猪肉不能吃了、牛奶不能喝了、生产个锅锰超标了、动车打个雷翻了。

　　其实，陈邦立和女孩们说的这些，都是他自己亲身的体会，对于刚进入营销界的年轻人，很多人都以为，这行，最重要的是学会各种技巧，比如沟通、营销心理心、客户关系处理…却并不知道，其实有一招是他们最应该学的，就是坚持！

　　“意志力-凡事没有成功前，一定要咬牙坚持，直到无牙可咬。”这是邦立对意志力的解释。